Воины креатива 1
		Воины креатива 2

загрузка...

Воины креатива 1. Главная книга 2008-2012

о имени Герой? У которого это не ник, а настоящее имя по паспорту.
– Герой, Герой… – забормотал Микроб. – Что-то вертится в голове…
– Тот, который Новый Год спасал! – подсказала пресс-секретарь.
– А ну да, хе-хе, прикольная история – улыбнулся Микроб.
Эта история отгремела совсем недавно. Некто Герой в Интернете обратился к сообществу с предложением заключить негласный «Договор об охране чудес». Смысл «договора» был в призыве к рынку РИТМа сохранить для детей, в том числе и собственных, светлый, сказочный образ праздника Рождества и Нового года в нынешнем бездушном мире высоких технологий. Способом охраны чудес являлся призыв к отказу от использования новогодних и рождественских образов во всякой коммерческой рекламе, маркетинговых акциях и иных коммуникациях. Предлагались и санкции за нарушение договора – бойкот продукции нарушителя и общественное порицание.
Призыв был встречен на удивление благожелательно не только в отрасли, но и в обществе. Однако компании, чья реклама много лет была построена на образах Деда Мороза и Санта Клауса, развернули в СМИ шумиху о «заказе» конкурентов. Во множестве материалов в прессе тема представлялась как выдуманная, не имеющая реальной почвы под собой – как это замечательная реклама может испортить замечательный праздник?!
Так, пошумели и забыли. Когда подошло предновогоднее время, одна из компаний, производящих популярные продукты, запустила в прокат рекламу с Дедами Морозами. Уже через два часа после первого ролика на нескольких сайтах от имени Героя появилось сообщение о нарушении «чудесного договора». Очень лаконичные строки.
На следующий день Сеть будто вспыхнула – сложилось впечатление, что нападки на эту компанию стали главным делом жизни десятков тысяч пользователей Сети. Через несколько дней к осуждению нарушителя подключились подростки и дети – основные потребители этих продуктов. Осознание факта собственной значимости превратило каждого из ребят в гордого и жесткого защитника «маленьких» детей. В результате за